Empresa familiar construída a partir do sonho e dedicação da família Schuraus. Inicialmente chamada de Borracharia do Joel, foi criada em outubro de 1982, em Santo Amaro da Imperatriz, na Grande Florianópolis (SC). Em 2004, a Joel Pneus tornou-se parceira da Rede DPaschoal e, no mesmo ano, a empresa deixou de ser apenas uma borracharia. Incorporou os serviços de venda de pneus novos, rodas, além de troca de óleo, substituição de suspensões, e os mais diversos serviços de mecânica básica. Com o passar dos anos, a Joel Pneus Auto Center vem conquistando seu espaço no mercado automobilístico estadual, tendo sido reconhecida pela Rede DPaschoal como uma das suas principais franquias do estado de Santa Catarina. Neste período, a empresa recebeu diversos prêmios em campanhas relacionadas à venda e prestação de serviços.