Em 1970 com a inauguração da primeira loja em Copacabana, no Rio de Janeiro, a Toulon lançou um conceito de roupas associado ao estilo casual, traduzindo o espírito autêntico e informal da cidade. Em meio às transformações culturais da orla carioca, a marca apostou no jeans, um produto essencial para o guarda roupa masculino. Tornou-se o principal produto dando autoridade e confiança à marca. Oferecendo roupas atuais a preços acessíveis a Toulon foi uma das marcas responsáveis por democratizar a moda, provando que é possível qualidade e estilo para todos. Hoje a Toulon mantém seu compromisso de inspirar os homens a vestirem-se de forma casual sem perseguir tendências. A filosofia da marca traz roupas que transcendem idade, etnia e todas as outras formas de definir pessoas. Suas roupas são simples e universais, respeitando o estilo individual de cada um.